企業全球市場佈局經營出企業價值

企業全球市場佈局經營出企業價值

 

 

 

 

首先我們先要來找到Facebook廣告近年來的演算法變動方向。Facebook廣告頻頻更改演算法，就是因為身為一個社群平台最重要的是抓緊使用者的黏著度，也因此必須提供相對高度的興趣資訊給不同喜好偏愛的使用者。

 

此外，為了避免造成使用者對於廣告出現的反感導致平台參與度降低，Facebook廣告也出現非常多的圖片及文字敘述的限制。這樣才能讓Facebook使用者對於出現在Facebook上的廣告不排斥。

 

Facebook廣告一直以來是網路廣告營銷戰略不可或缺的一環，尤其是在全球市場佈局之下，更是與Google SEO及關鍵字營銷並列數位行銷兩大重點。但今天我們先暫且不談Google的部分，我們來聊聊Facebook廣告為什麼近年來頻頻更改演算法，讓從事Facebook廣告操作的各家企業行銷部門疲於分析，處於在廣告支出往上提升但企業營收卻是無法跟隨成長的困境，更遑論做到全球市場佈局

最後，隨著網路影音技術的發展成熟，在Facebook廣告的演算法上，走向的是影音化的廣告貼文，這是因為大部份影音化的資訊分享在其數據收集中可以帶給使用者相對高的良好度，所以在討論Facebook廣告秘訣時，影音資訊的傳達是不可或缺的一環。

這樣看來，我們發現到過去在Facebook廣告上以流量文章或是美好圖案來吸引點擊率的方式已經不再適用，甚至會拉高每一次點擊率的成本，而導致廣告支出的負荷。這時候如果想要佈局全球市場，那麼在Facebook廣告操作上的成本一定會更加巨大。

所以，我們必須要有一個破釜沈舟的認知及決心，那就是你該去取悅的是會對產品有興趣的目標客群TA，不是Facebook的演算法！

我們如果要在Facebook這樣的社群平台上獲得穩定的有效流量，就要知道Facebook並不是一個媒合品牌與用戶的免費平台，它最終的目的仍是希望鞏固龐大的使用者，並從中獲得廣告的收益。

所以，我們也得到了一個清楚的認知：不管Facebook廣告演算法如何改變，它們主要仍是基於使用者的習性而來，換言之，小編最終該取悅的對象仍該是活生生的粉絲，而不是冷冰冰的演算法。畢竟，如果只是貼出服膺主流演算法推崇的貼文形式，但內容本身無法觸動人心，那麼，貼文仍舊會淹沒在資訊氾濫長河。

尤其是當面對企業要踏上全球市場佈局時，更應該要有這一點的理解，切確的掌握住目標客群TA的喜好，同時透過經營分享優良內容的資訊，獲得穩定的流量名單並且經營出企業價值，同時讓這些在Facebook上出現的流量名單能轉換成有效名單，成為企業本身忠誠度高的網絡會員。只有這樣的做法才能不再一直追著Facebook的演算法疲於奔命又得不償失，同時也能最大化企業價值與市值，在混亂多變的網路行銷上穩定基石獲得成功。

我們即將舉辦的『全球市場營銷佈局戰略研討』中，將會更深入的討論到Facebook廣告上的技巧與轉化，歡迎大家一起來參加。

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